网站上线前，标题、关键词、描述这些元信息往往被随手一填，甚至直接留空。可搜索结果里展示的就是这几行字，写得好不好直接影响点击率。与其每个页面手敲 HTML 标签，不如用 meta 标签生成器，填几个字段就能导出规范代码，复制粘贴即可。
标题和描述的分工
title 是搜索结果里那行蓝色大字，权重最高，建议控制在 30 个汉字以内，把核心关键词放前面，品牌名放后面；description 是下面的灰色摘要，虽然不直接影响排名，却决定用户点不点进来，建议 80 到 120 字，写清楚“这个页面能解决什么问题”。keywords 如今主流搜索引擎已基本不再参考，填上也无害，但别指望它带来排名。
别让重复内容稀释权重
同一内容如果同时存在多个网址，比如带参数、带斜杠、带 www 和不带 www，搜索引擎可能把它们当成不同页面，导致权重分散。解决办法是用 canonical 标签指定“正版”地址。上线后可以用canonical检测工具抽查几个关键页面，确认标签是否生效、指向是否正确，避免自己跟自己竞争排名。
元信息要和站点地图配套
光写好 meta 还不够，还得让搜索引擎找得到页面。站点地图就是给爬虫的目录，列出所有需要收录的地址和更新频率。可以用sitemap生成器自动扫描站点结构，生成标准格式的地图文件，提交给各大搜索引擎后台。meta 负责“展示得好看”，sitemap 负责“被找得到”，两者一起做，收录效率才上得去。
几个容易踩的坑
一是全站用同一套标题和描述，等于放弃了每个页面的差异化；二是堆砌关键词，读起来像机器写的，反而降低点击；三是描述里塞满推销话术，用户看一眼就划走了。写元信息的正确姿势是：站在搜索者的角度，用一句话说清“点进来能得到什么”，比任何技巧都有效。
SEO 不是玄学，元信息是最基础也最容易补齐的一环。花三分钟把每个页面的标题和描述写好，长期收益远超你的想象。